（原标题：一杯奶茶干翻系统！古茗联名活动太火爆创赢盘交易，有用户页面显示排队人数超百万）
本文来源：时代财经
新茶饮联名玩法层出不穷，尤其新茶饮与粉丝众多的品牌或角色联名，往往引起大量关注。
4月18日上午，古茗与《崩坏：星穹铁道》的联动活动开启，本次联名以游戏角色刃和卡芙卡为主题，推出多款联名饮品及周边商品。
据古茗茶饮官博介绍，此次联名饮品主要有两款：刃的苹果金凤梨和卡芙卡的超A芝士葡萄，同时推出联动周边，包括联名徽章、亚克力立牌、透卡、贴纸等，购买套餐会赠送联名周边。
资料显示，《崩坏：星穹铁道》是上海米哈游网络科技股份有限公司自研的银河冒险策略游戏创赢盘交易，该游戏在2023年上线首日便创下2000万下载量的纪录。
此次联名活动开启后，“古茗排队”话题登上热搜。有不少消费者表示，联名活动过于火爆，附近门店全部售罄，第一天活动线上小程序因瞬时流量过大崩溃，有网友发文吐槽自己的用户页面显示排队人数超120万，还有订单因系统延迟被强制退出后需重新排队。
对此，古茗官方回应称，“联名活动太火爆，用户参与热情高，短时流量激增触发排队机制，目前已经紧急扩容，可以正常点单参与活动。”
实际上，新茶饮进行品牌联名已经成为常态化的营销手段。根据《DT商业观察》对喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶、霸王茶姬、古茗等12个主要茶咖品牌的联名情况统计，2024年，12个品牌总共官宣了约149次联名，与上年约155次的联名次数基本持平。如果粗略计算，2024年平均每周能有2.8个联名问世。
不过相比2023年，茶咖行业的联名呈现出品牌分化的情况。
在茶饮圈，部分品牌出现了联名数量减少的势头。据不完全统计，奈雪的茶、喜茶、茶百道等多个品牌联名的节奏开始放缓；而霸王茶姬、古茗、蜜雪冰城选择加码“联名赛道”。
不少茶咖品牌也开始寻找更适合自己的联名策略和路线。
这其中，古茗偏爱与爆款国漫、流行网文、动画IP合作，从魔道祖师到天官赐福，力图与核心粉丝圈层打造情感联结，成为国风圈层派联名代表；瑞幸热衷与卡通形象、动漫、游戏等高传播度、高粉丝粘性的IP联名；喜茶开始将联名类型倾斜于“生活方式类商业品牌、时尚杂志类IP”。
新茶饮热衷联名背后，其可为品牌积攒话题，也能新收获一拨由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’。
根据古茗在3月28日发布的上市后首份年报，2024年，古茗录得总收入87.91亿元，同比增长14.5%；母公司拥有人应占利润14.79亿元，同比增长36.9%。
古茗主要通过加盟模式，开设门店并运营“古茗”品牌。截至2024年末，古茗的门店网络覆盖中国超过200个各线级城市，包括9914家门店，较2023年末的9001家门店增长10.1%。
财报显示，截至2023年12月31日，古茗在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的79%，与中国其他前五大大众现制茶饮店品牌相比比例最高，2024年继续增至80%。
对于2025年规划，古茗称，将在已建立布局的17个省份中继续提高门店密度。
（时代财经闫晓寒创赢盘交易，综合自新浪财经、新京报、九派新闻、DT商业观察）
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